Наркобизнес не может существовать без притока новых покупателей, а значит, без рекламы. В цифровой среде она приобрела изощренные формы: уличные надписи с именем канала, спам в комментариях, ссылки под чужими постами, кодовые слова в хэштегах. Расчет строится на любопытстве и доступности – один клик отделяет случайного пользователя от закрытого чата с «витриной».
Государство отвечает системной блокировкой. Информационная система «Кибернадзор» позволяет выявлять и направлять на блокировку ресурсы, связанные с рекламой и сбытом. Масштаб работы виден по цифрам: если в 2024 году заблокировано более 2,2 тысячи площадок, то в 2025 году – свыше 10 тысяч ресурсов, причастных к обороту наркотиков. Рост числа заблокированных ресурсов свидетельствует прежде всего об усилении мониторинга и расширении возможностей по выявлению противоправного контента.
Одновременно сокращаются возможности для открытого распространения противоправного контента, а его обнаружение правоохранительными органами происходит значительно быстрее благодаря автоматизированному мониторингу.
Ключевой смысл этой работы – в защите молодежи. Реклама наркотиков нацелена прежде всего на подростков и молодых людей, у которых еще не сформирован критический иммунитет к подобным предложениям. Убирая рекламу из поля их зрения, государство снижает вероятность первого контакта – а именно первый контакт нередко становится началом формирования наркотической зависимости.
При этом блокировка рекламы работает в связке с другими мерами. Сама по себе она лишь снижает видимость предложения, но в сочетании с перекрытием финансовых каналов и разъяснительной работой создает эффект, который не под силу ни одной из этих мер по отдельности. Реклама – это вход в воронку вовлечения, и закрытие входа обходится обществу несопоставимо дешевле, чем последующее лечение и реабилитация тех, кто через эту воронку уже прошел. Поэтому борьба с рекламой рассматривается не как второстепенная, а как одна из первоочередных задач всей антинаркотической работы.
Автор: Алем Жакупов
